A novidade foi anunciada pelo responsável máximo da rede social, Adam Mosseri, que expressou o desejo de que a empresa tivesse explorado esta via mais cedo. A iniciativa faz parte de um esforço mais amplo para posicionar o Instagram como um concorrente direto de plataformas como o YouTube e o TikTok, que já possuem aplicações consolidadas para ecrãs de grandes dimensões.

Durante a sua participação na conferência Bloomberg Screentime, Adam Mosseri afirmou que a sua estratégia passa por ter o Instagram presente "em todos os dispositivos relevantes", admitindo que foi um "erro" não ter avançado com uma aplicação para TV há alguns anos.

A futura aplicação deverá focar-se exclusivamente em conteúdo gerado pelos utilizadores, seguindo o modelo atual da plataforma.

Não se espera que o Instagram invista na produção de programas, séries ou filmes originais, como fazem os serviços de streaming tradicionais. A expansão para as televisões visa capitalizar a popularidade dos Reels e de outros formatos de vídeo, oferecendo uma nova forma de consumir conteúdo num ambiente mais imersivo e partilhado, como a sala de estar. A data de lançamento ou mais detalhes sobre o projeto ainda não foram revelados.