A decisão representa um recuo estratégico da gigante tecnológica, que reconheceu o insucesso em conciliar a proteção de dados dos utilizadores com as necessidades do mercado publicitário digital. Lançado em 2019, o Privacy Sandbox foi apresentado como um conjunto de ferramentas para o Chrome e Android que limitaria o rastreio individual, permitindo aos anunciantes direcionar campanhas sem aceder diretamente à identidade dos utilizadores.

A Google chegou a alargar o programa ao Android em 2022, apelando à colaboração da indústria para criar um novo padrão.

No entanto, a iniciativa enfrentou dificuldades técnicas e uma fraca adesão do setor, levando a empresa a adiar sucessivamente o fim dos cookies de terceiros.

A justificação oficial para o encerramento foi precisamente essa falta de adesão.

Num comunicado, a Google anunciou a descontinuação de dez tecnologias associadas ao projeto, embora algumas possam ser reaproveitadas no futuro.

A decisão terá um impacto direto no Chrome e no Android, as plataformas onde o sistema foi desenvolvido e testado. Um porta-voz da empresa afirmou que a Google continuará a "melhorar a privacidade no Chrome, no Android e na web", mas irá afastar-se da marca "Privacy Sandbox".

Esta mudança de estratégia confirma que, apesar de a privacidade continuar a ser uma prioridade declarada, a estrutura conceptual e técnica que sustentava o programa original foi abandonada, marcando o fim de uma tentativa de criar uma internet sem cookies de terceiros.