O marco de crescimento foi anunciado pelo próprio CEO da Meta, Mark Zuckerberg, que afirmou que a rede social está “no bom caminho para ser líder na sua categoria” e ultrapassar o X (anteriormente Twitter). Para melhorar a experiência e combater o assédio, a Threads está a lançar uma funcionalidade de "Aprovação de Respostas".

Esta ferramenta permite que os utilizadores revejam e aprovem as respostas às suas publicações antes que estas se tornem públicas, oferecendo um controlo granular sobre a conversa e ajudando a filtrar 'trolls' e comentários indesejados. Outra novidade são as "publicações fantasma", um formato de conteúdo efémero que desaparece após 24 horas. As interações nestas publicações, como gostos e respostas, são enviadas diretamente para a caixa de entrada do autor, mantendo a discussão privada.

Segundo a Meta, o objetivo é encorajar partilhas “sem filtros e opiniões novas sem a pressão da permanência”.

Em paralelo com estas funcionalidades focadas no utilizador, a empresa também confirmou o início da exibição de anúncios a nível global na plataforma, um passo decisivo para a sua estratégia de monetização, seguindo o modelo já aplicado no Instagram e Facebook.