A principal motivação por trás desta alteração parece ser o combate à partilha de palavras-passe.

Ao forçar o login direto nas aplicações de TV, a Netflix consegue controlar mais eficazmente a localização e o número de ecrãs ativos por conta.

Adicionalmente, a empresa pretende aumentar o "engagement" dentro da sua própria interface, que promove a descoberta de novos conteúdos através de trailers e pré-visualizações, algo que não é possível quando o utilizador apenas seleciona um título para transmitir. Embora a medida possa fazer sentido do ponto de vista do negócio, gerou descontentamento entre os utilizadores, particularmente os que viajam com frequência e que valorizavam a facilidade de transmitir conteúdos sem terem de introduzir as suas credenciais em televisões de hotéis ou alojamentos temporários.