A nova aplicação, que está a ser testada inicialmente nos Estados Unidos em dispositivos Amazon Fire TV, responde a uma tendência identificada pela própria empresa.

Segundo Tessa Lyons, vice-presidente de Produto do Instagram, os utilizadores já procuravam formas de exibir os Reels em ecrãs maiores para partilhar com amigos e família.

A interface da aplicação foi concebida para uma navegação simples, organizando os vídeos por canais temáticos baseados nos interesses do utilizador, como música, desporto ou viagens. Embora a versão atual se foque exclusivamente nos Reels, a Meta já indicou que planeia expandir as funcionalidades no futuro, podendo incluir a utilização do telemóvel como comando e a criação de canais que combinem os interesses de vários amigos. Este movimento estratégico da Meta representa um passo importante para competir com outras plataformas de vídeo, como o TikTok e o YouTube, no domínio da televisão, procurando capitalizar o formato de vídeo curto que se tornou um pilar central do seu ecossistema.