A principal novidade é a introdução do iPhone 17 Air, um modelo ultrafino que substituirá a variante Plus, assinalando uma nova estratégia de segmentação de produtos. De acordo com múltiplas fugas de informação, a linha será composta por quatro modelos: o iPhone 17, o iPhone 17 Air, o iPhone 17 Pro e o iPhone 17 Pro Max.

O modelo Air destaca-se pela sua espessura de apenas 5,5 mm, o que o tornará no telemóvel mais fino alguma vez lançado pela Apple.

No entanto, este design implicará cedências, nomeadamente uma câmara traseira com um único sensor e uma bateria com uma capacidade consideravelmente reduzida, estimada em cerca de 2.900 mAh, valor inferior ao de gerações anteriores. Em contraste, o iPhone 17 Pro manterá uma bateria em formato de "L" com uma estrutura de aço, focada em otimizar o espaço interno. Visualmente, os modelos Pro e Air apresentarão um novo módulo de câmara que ocupará toda a largura superior do painel traseiro, uma mudança de design significativa que os distinguirá dos antecessores. A paleta de cores também será renovada, com os modelos Pro a receberem uma nova e inédita tonalidade laranja. A data de anúncio mais provável, segundo informações internas de operadoras alemãs, aponta para 9 de setembro, com o início das pré-compras a 12 de setembro e a chegada às lojas a 19 de setembro.

Esta reestruturação da gama, especialmente com a aposta num modelo "Air" focado no design em detrimento da autonomia, sugere que a Apple procura diversificar ainda mais a sua oferta para diferentes perfis de consumidores, mantendo a inovação estética como um pilar central da sua estratégia.