Com base em múltiplas fugas de informação, a nova família será composta pelos modelos iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e o novo iPhone 17 Air.

A substituição do modelo Plus pela variante Air, que se destaca por ser ultrafina, representa uma mudança estratégica significativa, visando um público que valoriza a estética e a portabilidade.

O evento de apresentação está previsto para o dia 9 de setembro de 2025, mantendo a tradição da empresa de realizar os seus principais lançamentos no início do outono. O coração de toda a linha será o novo processador A19, que promete ganhos de desempenho e eficiência energética, sendo um pilar para as novas funcionalidades de software. A Apple parece apostada em posicionar a nova gama como uma combinação de "inovação, elegância e inteligência artificial", sugerindo que as capacidades de IA serão um dos principais argumentos de venda.

Os preços divulgados em rumores indicam que o iPhone 17 base começará nos 799 dólares, enquanto o Pro Max poderá atingir os 1249 dólares, refletindo a segmentação do mercado.

A gama de cores também será diversificada, com os modelos base a apresentarem tons mais claros como azul e verde, e os modelos Pro a incluírem uma opção inédita de cor laranja, além dos tradicionais negro, branco e azul escuro.