Os artigos indicam que o foco principal será a série iPhone 17, que, segundo os rumores, incluirá quatro modelos: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e o novo iPhone 17 Air.

Este evento não se limita ao lançamento de novos telemóveis; é visto como o ponto de partida para um ciclo de inovação de três anos que a empresa planeia implementar, com o objetivo de "reinventar o iPhone". A data de 9 de setembro é estratégica, posicionando os novos produtos para a lucrativa temporada de compras de final de ano. A tradição de anunciar novos iPhones no início de setembro tem um impacto direto no comportamento do consumidor, como um dos artigos adverte, afirmando que o final de agosto é "a pior altura para comprar um novo iPhone", uma vez que os modelos anteriores sofrerão uma redução de preço iminente.

Além dos iPhones, espera-se que a Apple anuncie novidades para o Apple Watch, AirPods Pro, e possivelmente atualizações para o Vision Pro, iPad Pro, HomePod mini e Apple TV, tornando este um evento abrangente para todo o ecossistema da marca.