O lançamento representa o que Tim Cook, CEO da Apple, descreveu como "o maior salto de sempre para o iPhone", sinalizando uma aposta renovada na inovação para revitalizar um mercado que alguns analistas consideram estagnado.

Os novos dispositivos trazem melhorias significativas em áreas como o desempenho, com os novos processadores A19 e A19 Pro, sistemas de câmaras mais avançados e uma gestão térmica redesenhada, especialmente nos modelos Pro, para garantir um desempenho estável em tarefas exigentes. A estratégia de preços para Portugal foi também revelada, com o iPhone 17 a começar nos 989 euros para a versão de 256GB, um aumento no armazenamento base em comparação com o ano anterior. O novo iPhone Air tem um preço inicial de 1.249 euros, superior ao do iPhone 16 Plus que substitui. Já os modelos de topo, o iPhone 17 Pro e o Pro Max, começam nos 1.349 euros e 1.499 euros, respetivamente, com a configuração máxima do Pro Max a atingir os 2.499 euros, estabelecendo um novo patamar de preço para os smartphones da marca.

As pré-reservas iniciaram-se a 12 de setembro, com a chegada às lojas agendada para 19 de setembro.

A empresa destacou ainda o aumento da produção na Índia como uma medida estratégica para contornar tensões comerciais e controlar os custos.