A nova gama apresenta melhorias significativas em design, desempenho e capacidades fotográficas, marcando uma viragem estratégica na oferta da empresa.

O grande destaque do evento foi o iPhone Air, o telemóvel mais fino alguma vez lançado pela Apple, com apenas 5,6 mm de espessura e um corpo em titânio de grau aeroespacial.

A sua finura levantou preocupações sobre a sua durabilidade, evocando a polémica "Bendgate" do iPhone 6 Plus, mas executivos da Apple demonstraram confiança na sua resistência, desafiando jornalistas a tentar dobrá-lo sem sucesso.

A restante linha inclui o iPhone 17 base, agora com um ecrã maior de 6,3 polegadas e tecnologia ProMotion, e os modelos Pro e Pro Max, que abandonam o titânio em favor de um chassis de alumínio para uma melhor dissipação de calor, permitindo um desempenho superior do novo processador A19 Pro. As câmaras foram outro ponto de foco, com os modelos Pro a integrarem um sistema de três câmaras de 48 MP com zoom ótico até 8x, e todos os modelos a receberem uma nova câmara frontal de 18 MP com a funcionalidade Center Stage. A nova gama chega às lojas a 19 de setembro, com o período de pré-venda a começar a dia 12, onde alguns modelos Pro já se encontram esgotados.