A empresa descontinuou modelos populares do ano anterior, como o iPhone 15 e o iPhone 16 Pro, enquanto ajustou os preços dos modelos mais antigos que permanecem à venda.

Com a chegada da série iPhone 17, a Apple definiu uma nova estrutura de preços para Portugal.

O modelo base, o iPhone 17, começa nos 989 euros, mantendo o preço do seu antecessor, mas agora com o dobro do armazenamento (256 GB). O novo iPhone Air começa nos 1.249 euros, um valor superior ao do iPhone 16 Plus que substitui. A fasquia sobe nos modelos de topo, com o iPhone 17 Pro a começar nos 1.349 euros e o Pro Max nos 1.499 euros, atingindo um novo máximo de 2.499 euros na versão de 2 TB. Esta estratégia de preços reflete a aposta da Apple em diferenciar claramente os seus modelos e maximizar as margens de lucro.

Simultaneamente, a empresa simplificou a sua oferta ao descontinuar os modelos iPhone 15, 15 Plus, 16 Pro e 16 Pro Max. Em contrapartida, os modelos iPhone 16 e 16 Plus sofreram uma redução de preço, tornando-se opções mais acessíveis no catálogo atual. Esta reorganização visa clarificar as escolhas para os consumidores e otimizar a cadeia de produção, focando-se nos modelos com maior potencial de vendas.