A nova linha, já disponível para pré-encomenda, reflete uma nova abordagem ao design e segmentação de produtos da empresa.

A nova família é composta pelo iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max.

O iPhone Air, com apenas 5,6 mm de espessura, é o principal destaque, posicionando-se como o telemóvel mais fino de sempre da marca. No entanto, esta finura implica algumas cedências, como um processador A19 Pro com cinco núcleos de GPU (em vez dos seis presentes nos modelos Pro), uma bateria de menor capacidade e a ausência de som estéreo. Os modelos Pro, por sua vez, apresentam um design traseiro redesenhado, que está a dividir opiniões e que alguns analistas veem como um afastamento da era de Jony Ive.

Os preços refletem o posicionamento premium, com o iPhone 17 Pro Max de 2TB a atingir os 2.499 euros em Portugal. O período de pré-venda, iniciado a 19 de setembro, revelou uma forte procura, com os prazos de entrega para os modelos Pro a serem rapidamente alargados para outubro, enquanto o iPhone Air mantinha a disponibilidade para a data de lançamento. Esta estratégia de segmentação, com a introdução do Air e a diferenciação clara das características Pro, demonstra o esforço da Apple para abranger um leque mais vasto de consumidores, desde os que valorizam a portabilidade aos que exigem o máximo desempenho.