Esta mudança coloca a empresa em competição direta com a Meta, com planos para lançar dois modelos distintos até 2028.

De acordo com informações partilhadas pelo jornalista Mark Gurman da Bloomberg, a Apple decidiu colocar em pausa o projeto conhecido como "Vision Air", que visava criar uma versão mais barata do seu headset de realidade mista.

Em vez disso, a empresa está a redirecionar recursos para o desenvolvimento de óculos inteligentes, um segmento de mercado atualmente dominado pela parceria entre a Meta e a Ray-Ban. Esta decisão estratégica parece ser uma resposta ao sucesso comercial dos óculos da Meta, que já venderam cerca de 2 milhões de unidades desde 2023. O plano da Apple passará pelo desenvolvimento de, pelo menos, dois tipos de óculos.

O primeiro, com lançamento previsto para 2027, seria um dispositivo mais simples, sem ecrã, que se ligaria ao iPhone para fornecer funcionalidades de áudio e outras interações. O segundo modelo, previsto para 2028, seria mais avançado, já equipado com o seu próprio ecrã, representando um passo mais significativo na visão de computação vestível da empresa. Esta mudança de foco indica que a Apple poderá estar a optar por uma abordagem mais gradual e focada no consumidor para o mercado de realidade aumentada, em vez de apostar apenas em headsets de nicho e de alto custo.