Esta mudança estratégica visa competir diretamente com os populares produtos da Meta em parceria com a Ray-Ban. De acordo com o jornalista Mark Gurman da Bloomberg, o projeto Vision Air, que tinha lançamento previsto para 2027, foi colocado em pausa.

A decisão reflete uma reavaliação das prioridades da Apple no mercado de wearables, com a empresa a reconhecer o sucesso e o potencial de crescimento dos óculos inteligentes, um segmento atualmente dominado pela Meta. Os óculos inteligentes da Meta, segundo dados partilhados no início de 2025, já venderam 2 milhões de unidades desde 2023, um número que deverá aumentar com os novos modelos que integram um ecrã. Fontes próximas da Apple indicam que a empresa está a trabalhar em “pelo menos dois tipos de óculos inteligentes”.

O primeiro modelo, com lançamento previsto para 2027, seria um dispositivo sem ecrã, emparelhado com o iPhone. Um segundo modelo, mais avançado e com ecrã próprio, estaria planeado para 2028, com a Apple a querer “acelerar o desenvolvimento”. Esta viragem estratégica sugere que a Apple vê um mercado mais imediato e de maior volume nos óculos inteligentes do que numa versão mais barata do Vision Pro, optando por enfrentar a Meta no seu próprio terreno.