A alteração foi notada pela primeira vez em material promocional do filme “F1: The Movie”, que estreia em dezembro no serviço.

Um comunicado de imprensa posterior confirmou a mudança, afirmando: “O Apple TV+ é agora simplesmente Apple TV, com uma nova identidade vibrante”.

No entanto, esta simplificação pode gerar confusão entre os consumidores.

O nome “Apple TV” já é utilizado para designar tanto o dispositivo de hardware (a set-top box) como a aplicação que agrega conteúdos de vários serviços de streaming, incluindo o da própria Apple e de terceiros. Ao remover o “+”, a empresa arrisca-se a tornar a sua nomenclatura de produtos e serviços menos clara.

Atualmente, o site oficial e a própria aplicação ainda exibem o logótipo com o símbolo “+”, o que sugere que a transição poderá ser gradual.

Resta saber como a Apple irá diferenciar claramente o seu serviço de subscrição de conteúdos originais do seu hardware e da sua aplicação agregadora no futuro.