Apesar do anúncio, a transição parece estar a ser gradual, uma vez que o site oficial e as redes sociais do serviço ainda mantêm a marca "Apple TV+". A intenção da Apple é, provavelmente, simplificar a sua oferta e fortalecer a marca principal "Apple TV".

No entanto, esta decisão poderá complicar a vida aos consumidores.

Atualmente, o nome "Apple TV" já é utilizado para designar tanto o dispositivo de hardware que se liga à televisão como a aplicação que agrega conteúdos de vários serviços de streaming, incluindo o da própria Apple e os filmes e séries comprados pelos utilizadores. Ao atribuir o mesmo nome ao seu serviço de subscrição de conteúdos originais, a Apple cria uma sobreposição de três produtos distintos sob a mesma designação, o que pode dificultar a comunicação e a compreensão por parte do público sobre o que cada um oferece.