A inauguração foi também marcada por um gesto de solidariedade da Missão Continente, que realizou doações a três instituições da região.

A nova loja, com uma área de 1000m², reforça a aposta da insígnia na região sul do país e oferece à população local serviços como padaria e pastelaria self-service, charcutaria, talho de livre serviço e uma peixaria com atendimento. Para além do impacto económico direto através da criação de 21 novos postos de trabalho, a inauguração teve uma forte componente social.

A Missão Continente apadrinhou três instituições locais: o Centro Social Paroquial do Alandroal, a Cruz Vermelha Portuguesa – Delegação Vila Viçosa e o MAAE – Movimento Associação Animal de Elvas.

A estas entidades foram oferecidos carrinhos de compras recheados de bens essenciais, assinalando o início de uma parceria duradoura.

Este apoio não se limitará ao ato inaugural, uma vez que estas instituições passarão a ser permanentemente apoiadas através da doação dos excedentes alimentares diários da nova loja. Esta prática insere-se na política de responsabilidade social da empresa, que visa combater o desperdício alimentar e, simultaneamente, apoiar as comunidades onde se insere.

A abertura foi ainda celebrada com uma campanha promocional, oferecendo 10% de desconto em Cartão Continente aos clientes até 19 de outubro.