A iniciativa visou angariar produtos essenciais para distribuir pelas famílias mais carenciadas durante a época natalícia.

A campanha demonstrou uma notável capacidade de mobilização local em diversas regiões, refletindo um esforço nacional com forte implementação comunitária. Em São Miguel, nos Açores, a ação envolveu cerca de mil voluntários em 43 lojas de todos os concelhos da ilha, incluindo escuteiros, grupos de catequese e voluntariado empresarial. No distrito de Braga, a escala foi ainda maior, com aproximadamente 3.500 voluntários distribuídos por mais de 120 supermercados. Em Beja, a campanha também mobilizou dezenas de voluntários nos principais supermercados do concelho.

O apelo centrou-se na doação de produtos não perecíveis, como leite, arroz, massa e azeite, essenciais para compor os cabazes de apoio. Para além da recolha física, a campanha ofereceu alternativas como a doação online através do site oficial e a campanha “Ajuda Vale”, que permitia a doação de produtos específicos através da compra de vales nas lojas. Os alimentos recolhidos em cada região são distribuídos localmente através de instituições de solidariedade social parceiras, garantindo que a ajuda chega diretamente a quem mais precisa na própria comunidade. Esta estrutura de proximidade é fundamental para o sucesso e o impacto social da iniciativa, que vai além do assistencialismo, promovendo a inclusão social.