A campanha solidária, sob o lema “Um desejo partilhado torna-se realidade”, convida os clientes a participar através de um donativo simbólico. A campanha de Natal que une o Pingo Doce à Make-A-Wish é um exemplo notável de como a responsabilidade social corporativa pode ser canalizada para um impacto humano direto e profundo. Através de um mecanismo simples e acessível — a aquisição de uma de cinco Estrelas de Natal por um donativo de um euro —, a iniciativa permite que qualquer cliente contribua para uma causa de enorme significado. Para crianças e jovens que enfrentam doenças graves, a realização de um desejo representa muito mais do que um momento de alegria; é uma fonte de esperança, força e resiliência que, como sublinha Margarida Galvão, diretora executiva da Make-A-Wish, pode «transformar vidas». A campanha demonstra a força da colaboração entre o setor empresarial e as organizações sociais, mobilizando a vasta rede de lojas do Pingo Doce para servir de plataforma a uma causa maior.

Mariana Lino, do Pingo Doce, reforça esta ideia ao afirmar que «cada pequeno gesto conta».

Ao convidar a comunidade a envolver-se, a parceria não só angaria fundos essenciais, mas também aumenta a visibilidade sobre a importância do apoio psicossocial a estes jovens, transformando um simples ato de compra num gesto de solidariedade coletiva.