A iniciativa, que conta com o forte apoio da Euronext, visa tornar o investimento mais simples, acessível e fiscalmente atrativo.

O plano foca-se em duas áreas principais: a melhoria da literacia financeira e a criação de um modelo simplificado de Contas de Poupança e Investimento (SIA). Segundo a Comissária Europeia para os Serviços Financeiros, Maria Luís Albuquerque, "colocar dinheiro numa conta de investimento não deve ser mais difícil do que fazer um depósito numa conta poupança, e deve ser possível a partir de apenas dez euros".

O CEO da Euronext, Stéphane Boujnah, apoiou firmemente a iniciativa, destacando a enorme disparidade entre a Europa e os Estados Unidos. Boujnah afirmou que "nos Estados Unidos, quem quer dinheiro para a velhice, compra ações; na Europa, espera que o sistema de pensões não desapareça". Esta diferença é visível na estrutura de financiamento empresarial: nos EUA, 70% provém do mercado de capitais, enquanto na Europa, 70% é dívida bancária.

O objetivo de Bruxelas é mobilizar a elevada poupança europeia, que muitas vezes é canalizada para fora da UE, para financiar o crescimento económico interno, estimando-se um potencial acréscimo de 1,2 biliões de euros em dez anos.