Este desempenho coloca o Brasil como o sexto maior mercado emissor para Portugal em termos globais e o segundo mais importante fora da Europa. A estratégia do Turismo de Portugal para este mercado tem-se focado na promoção de três eixos principais: cultura, enoturismo e gastronomia. Lídia Monteiro, vogal do conselho diretivo do Turismo de Portugal, frisou que "cada vez mais os turistas procuram destinos que tenham uma cultura gastronómica forte e diversificada".

Para capitalizar este interesse, o organismo tem intensificado a sua presença no Brasil através de várias iniciativas, como a capacitação de agentes de viagens, roadshows e a participação em feiras internacionais, como a Feira Internacional de Turismo (Festuris) em Gramado, onde Portugal será o país convidado.

A promoção junto do consumidor final também tem sido uma prioridade, com eventos como o "Sabores do Enoturismo", que reúne chefs e vinhos portugueses para apresentar a oferta gastronómica nacional.