A empresa implementou este modelo em novembro de 2023 como resposta direta à proibição da UE de rastrear dados de utilizadores sem consentimento explícito. A opção paga, com um custo que os artigos referem como sendo de 7,99 euros ou 5,99 euros, garante uma navegação sem anúncios e sem tratamento de dados para fins publicitários. Em contrapartida, a opção gratuita implica a aceitação de que a Meta utilize uma vasta gama de informações — desde atividades nas redes sociais e contactos até dados dos equipamentos utilizados — para direcionar publicidade. Esta abordagem tem sido alvo de escrutínio por parte da Comissão Europeia, que em abril multou a empresa em 200 milhões de euros por desrespeito à Lei dos Serviços Digitais (DSA), uma decisão da qual a Meta anunciou que irá recorrer. A empresa continua sob o risco de novas multas, que, segundo especialistas citados, poderiam ser diárias. A insistência da Meta neste modelo reflete a tensão contínua entre o seu modelo de negócio, assente na publicidade direcionada, e o quadro regulatório europeu, que privilegia a proteção de dados e a privacidade do utilizador.