A estratégia atual da Sony privilegia modelos de gama alta, focados na qualidade de imagem, som e construção, direcionados para nichos de mercado exigentes, como entusiastas de fotografia.

O lançamento do Xperia 1 VII em 2025, o único modelo lançado pela empresa este ano, foi marcado por problemas técnicos que levaram à suspensão temporária das vendas.

Apesar destes desafios e da estagnação das vendas, a empresa rejeita a ideia de abandonar o segmento, posicionando a sua aposta como uma estratégia de longo prazo, embora contida, e focada na integração tecnológica com outras áreas do grupo.