A controvérsia começou quando Musk questionou por que razão o seu chatbot, Grok, não aparecia em destaque na App Store, apesar da sua popularidade. Posteriormente, afirmou que a Apple se comporta de uma forma que torna "impossível a qualquer empresa de Inteligência Artificial além da OpenAI alcançar o primeiro lugar na App Store, o que é uma violação inequívoca das regras da concorrência", e anunciou que a "xAI tomará medidas legais imediatas". Em resposta, um porta-voz da Apple garantiu que a loja de aplicações "foi concebida para ser justa e isenta de preconceitos". A disputa intensificou-se quando Sam Altman respondeu a Musk, acusando-o de manipular o algoritmo da rede social X para beneficiar as suas próprias empresas. A troca de acusações tornou-se ainda mais notável quando o próprio chatbot de Musk, o Grok, foi chamado à discussão e, com base em "provas verificadas", deu razão a Altman, mencionando o "historial de direcionar mudanças para impulsionar as suas publicações" do seu criador. Este confronto ocorre num momento de competição acirrada, com a OpenAI a lançar o GPT-5 e a xAI a disponibilizar gratuitamente o Grok 4 em resposta.