A iniciativa pretendia reinventar a publicidade online, conciliando a personalização com uma maior proteção de dados pessoais.

No entanto, o projeto enfrentou dificuldades técnicas e comerciais.

Em 2023, a Google já tinha admitido os desafios da transição, mantendo os 'cookies' de terceiros e suspendendo a adoção plena do sistema.

Agora, a empresa justifica o encerramento com a “fraca adesão do setor”.

Num comunicado, a Google anunciou a descontinuação de dez tecnologias associadas ao projeto, embora algumas possam ser reaproveitadas no futuro.

A decisão terá um impacto direto no Chrome e no Android, as plataformas onde o conceito foi desenvolvido.

Um porta-voz da empresa afirmou que, embora a privacidade continue a ser uma prioridade, a Google está a “afastar-se da marca Privacy Sandbox”, confirmando uma mudança de estratégia que deixa o futuro da publicidade digital e da privacidade online em suspenso.