A publicação foi amplamente condenada por sensacionalismo e falta de respeito pelo luto da família. A resposta de Rúben Neves foi imediata e direta, utilizando a própria página de Instagram da revista para deixar um comentário contundente.

O jogador classificou a escolha da fotografia como “tão infeliz quanto a pessoa que a escolheu” e declarou que essa pessoa “não merece ser feliz”.

Enfatizou a sua relação de mais de 11 anos com a mulher, Débora Lourenço, e o apoio que ambos têm prestado a Rute Cardoso.

A sua reação foi amplificada por outras figuras públicas, nomeadamente Katia Aveiro, que se mostrou chocada e acusou a publicação de descer “ao fundo do poço por dinheiro”.

A estratégia de Neves, ao confrontar diretamente a fonte da polémica na sua própria plataforma, demonstrou ser eficaz para controlar a narrativa e mobilizar o apoio do público.

A controvérsia levantou um debate sobre os limites éticos do jornalismo de celebridades, especialmente em situações que envolvem tragédia e luto. A revista, por sua vez, não emitiu, segundo os artigos, qualquer pedido de desculpas, mantendo-se em silêncio perante a onda de críticas.