A nova linha, denominada "The Ultimate Bush", consiste numa "Faux Hair Panty" que imita pelos púbicos através de cabelo sintético. No anúncio feito nas redes sociais, Kardashian apresentou o produto de forma ousada: "Com a nossa nova e ousada Faux Hair Panty, pode ter a cor que quiser.

Temos cores diferentes, cabelos diferentes.

É a loucura".

As cuecas, disponíveis em vários tons como ruivo, loiro e castanho, e em versões lisa ou encaracolada, foram descritas pela marca como a sua proposta "mais ousada até agora".

Apesar da natureza controversa do produto, o sucesso foi imediato.

Todas as unidades, com um custo de 42€ em Portugal, esgotaram em poucas horas após o lançamento, em todos os tamanhos disponíveis, do XXS ao 4XL.

A analista de moda Mandy Lee, citada pela revista "Stuff", contextualizou a novidade, explicando que a indústria da moda tem vindo a aderir a uma tendência "peluda", com um uso crescente de pelos e cabelos na alta-costura, o que pode ter influenciado a criação deste produto. Este lançamento reforça a posição da SKIMS, avaliada em cerca de 3,8 mil milhões de euros, como uma marca disruptiva e com enorme sucesso comercial.