A estratégia, que misturou a sua vida pessoal com a comercial, gerou enorme visibilidade e debate sobre os limites da autenticidade nas redes sociais.

A campanha foi meticulosamente construída, com a partilha de um convite enigmático e imagens que sugeriam uma cerimónia nupcial iminente. O clímax deu-se com a publicação de um vídeo onde o casal surge vestido de noivos, revelando tratar-se do lançamento do perfume "We", com fragrâncias para homem e mulher.

Durante o evento de apresentação, Cristina Ferreira clarificou a sua intenção com humor: "A maior parte acha que vou casar-me.

E não.

Porquê?

Porque eu já me casei… Casei-me mesmo.

No dia em que conheci o João.

Senti isso".

Esta declaração reforçou a narrativa de que o produto simbolizava a sua união.

Dias depois, a apresentadora partilhou uma reflexão sobre as críticas recebidas, escrevendo: "Num mundo em que tantos te tentam deitar abaixo concentra te naqueles que te dão a mão".

A campanha ilustra a crescente sofisticação das estratégias de marketing de influência, onde a linha entre a vida privada e a promoção de produtos se torna cada vez mais ténue, utilizando a curiosidade do público como principal motor de engagement.