A polémica começou quando ambos publicaram simultaneamente no Instagram a mesma imagem, onde surgem em pose íntima, quase a beijar-se, acompanhada por um emoji de coração.

A publicação surgiu pouco depois de Jéssica Vieira ter respondido a perguntas de fãs sobre a sua vida amorosa, afirmando enigmaticamente que estava "super feliz" mas que "não há nada para contar".

O timing e a natureza da fotografia alimentaram imediatamente a especulação, dado que ambos tinham terminado recentemente relações iniciadas em programas de televisão.

A verdade, no entanto, foi revelada no programa "Dois às 10", da TVI, onde o casal explicou que a imagem era, na verdade, uma cena do videoclipe para o novo single de Bruna, outra ex-concorrente.

Ambos confirmaram que são "apenas amigos".

Este episódio ilustra uma estratégia de marketing cada vez mais comum entre figuras públicas, que utilizam a curiosidade sobre a sua vida pessoal para gerar buzz e promover projetos profissionais, desfocando as fronteiras entre a realidade e a ficção para captar a atenção do público e da imprensa.