Na inauguração institucional, o presidente da Câmara Municipal, André Martins, destacou que o tema reflete “uma cidade que honra as suas raízes, mas que se reinventa, que valoriza a diversidade e aposta na cultura como motor de desenvolvimento”. A cerimónia de abertura foi acompanhada pelo desfile dos vencedores das Marchas Populares de Setúbal, um momento que une a tradição popular ao arranque do principal evento de verão da cidade. O programa musical é um dos pontos fortes, com 11 concertos no Palco Sant’Iago, incluindo atuações de Dino d'Santiago, Carminho, GNR, Diogo Piçarra e Bárbara Bandeira. O Palco Encontros, por sua vez, dará espaço a mais de 30 atuações de talentos emergentes da região. Para além da música, a feira oferece uma vasta gama de atrações, como a roda gigante de 30 metros, divertimentos tradicionais, 47 tasquinhas gastronómicas, e uma Feira do Livro e do Vinil. A sustentabilidade é uma aposta reforçada este ano com a introdução de um copo reutilizável oficial. O evento terá ainda transmissão televisiva a nível nacional, com o programa “Domingão” da SIC a ser emitido em direto do recinto no dia 27 de julho, o que, segundo o artista Emanuel, levará a feira a uma audiência de “cerca de 800 mil pessoas” e “dois milhões de emigrantes”.