Estas iniciativas, promovidas maioritariamente pela Liga Portuguesa Contra o Cancro (LPCC), visam sensibilizar a população para a prevenção e diagnóstico precoce do cancro da mama. A campanha "Outubro Rosa" manifesta-se em Portugal através de uma onda de caminhadas solidárias que atravessam o país, demonstrando uma forte mobilização da sociedade civil e das autarquias em torno da luta contra o cancro da mama. Os eventos, como os agendados em Oeiras, Ponte da Barca, Coimbra, Guarda, Rio Maior, Portimão e Loulé, partilham o objetivo comum de sensibilizar para a importância do diagnóstico precoce e da prevenção, ao mesmo tempo que homenageiam as mulheres que enfrentam a doença. A organização está frequentemente a cargo de núcleos regionais da Liga Portuguesa Contra o Cancro, por vezes através do seu Movimento Vencer e Viver, como no caso da Guarda, onde a iniciativa é descrita como "uma caminhada de esperança". A participação é geralmente gratuita, mas requer inscrição, e os participantes são convidados a vestir a cor rosa, "símbolo universal da luta contra o cancro da mama".

Para além da sensibilização, estas caminhadas têm também uma vertente de angariação de fundos, cujas receitas revertem para a investigação, programas de rastreio e apoio a doentes oncológicos. Em alguns casos, como em Oeiras e Carregal do Sal, as caminhadas são complementadas com outras atividades de bem-estar, como aulas de Zumba.

A colaboração entre a LPCC, os municípios e outras entidades locais é um fator chave para o sucesso destas iniciativas.

Olga Brás Pereira, do Movimento Vencer e Viver da Guarda, destaca que as voluntárias, sendo elas próprias sobreviventes de cancro da mama, são "uma porta de esperança", transmitindo a mensagem de que "é possível vencer o cancro".