A promoção do evento além-fronteiras é vista como crucial para consolidar o seu prestígio e o da região. Nesse sentido, a participação da Comunidade Intermunicipal da Região Beiras e Serra da Estrela (CIMRBSE) na INTUR, em Valladolid, assume um papel estratégico.

O município de Seia aproveitou a ocasião para apresentar a sua própria Feira do Queijo Serra da Estrela, que se realizará de 14 a 17 de fevereiro de 2026. Esta presença conjunta na feira espanhola demonstra um esforço regional concertado para valorizar e promover um dos produtos portugueses mais emblemáticos, aproveitando a proximidade com o mercado espanhol para atrair novos públicos e reforçar a imagem da Serra da Estrela como um destino de excelência gastronómica e cultural.