A iniciativa, que marca o primeiro grande evento do novo executivo municipal, aposta na dinamização da economia local e na descentralização das atividades pelas freguesias do concelho. O programa "A Magia do Natal" representa a primeira grande iniciativa do novo executivo liderado por Filipe de Oliveira, que assumiu funções a 31 de outubro.

Em conferência de imprensa, o autarca destacou que a programação visa três objetivos centrais: fomentar o espírito natalício, dinamizar a economia local e descentralizar os eventos.

A principal novidade e atração é a instalação de uma pista de gelo na praça central, uma aposta para atrair famílias e impulsionar o comércio. Filipe de Oliveira sublinhou que a programação pretende "integrar todas as freguesias", assumindo este período como um momento "mobilizador" para todo o território, sendo a "coesão territorial uma marca do mandato". A abertura oficial, a 6 de dezembro, incluiu a inauguração do Mercado de Natal, o acender das luzes e um espetáculo do Ginásio Clube de Vieira do Minho.

O programa, apresentado em detalhe pela vereadora Sofia Rocha, estende-se por mais de um mês e foi concebido para envolver "todas as pessoas, das crianças às famílias, dos comerciantes às instituições e às freguesias".

Além das atividades na sede do concelho, como a Corrida de São Silvestre a 27 de dezembro, estão previstos mercados de Natal em Salamonde e Rossas, bem como concertos em Cova, Ruivães e Cantelães, culminando com o XXXII Encontro de Reisadas a 11 de janeiro.