A autarquia refere que a estrutura, com a sua "vista privilegiada sobre a vila", promete transformar-se no "grande epicentro visual e emocional das celebrações". A sua instalação insere-se no programa mais vasto "EmBarca no Natal", que decorre entre 16 e 22 de dezembro na mesma praça, reunindo um mercado de artesanato e gastronomia, oficinas, cinema, espetáculos e animação infantil, incluindo neve artificial.

A tradicional Feira do Mel também integra o programa.

Para além da roda gigante, o município promove outras iniciativas para envolver a comunidade, como o concurso de vídeo "O Teu Olhar de Natal – Mostra o Teu Talento", que desafia os participantes a criar vídeos de até dois minutos que retratem o espírito natalício no concelho.

Os cinco vídeos com mais visualizações serão premiados com voltas na roda gigante.

A iluminação de Natal foi inaugurada a 2 de dezembro, num momento que contou com a atuação de alunos da Academia de Música de Ponte da Barca.