A cidade transforma-se num cenário festivo com múltiplas atrações, aliando a tradição à tecnologia para dinamizar o comércio e a participação comunitária.

A edição deste ano do evento natalício em Guimarães apresenta uma forte aposta na inovação digital através da aplicação móvel "Guimarães Natal In". Esta plataforma de gamificação, disponível em guimaraes.natalin.pt, permite aos visitantes acumular pontos através de diversas interações, como visitar espaços emblemáticos do evento — incluindo a pista de gelo, a roda gigante, o carrossel, a tenda de espetáculos e a Casa do Pai Natal —, adquirir bilhetes ou participar em desafios.

Os pontos acumulados podem ser convertidos em bilhetes gratuitos e outras recompensas, incentivando a circulação pela cidade e prolongando a permanência dos visitantes.

Segundo o município, esta abordagem estratégica visa reforçar a atratividade do evento, dinamizar o comércio local e envolver diferentes gerações numa experiência que combina os formatos presencial e digital.

Além da vertente tecnológica, o programa mantém um forte cariz social.

A campanha "Estrelas dos Desejos" convida a comunidade a apadrinhar e a oferecer presentes de Natal a crianças e jovens do concelho, reforçando o espírito de solidariedade. Outra iniciativa de relevo é a distribuição gratuita de pinheiros de Natal naturais, uma medida que, segundo a autarquia, procura reduzir o corte descontrolado de árvores e promover a proteção do património florestal. Estas ações, que aliam inovação, tradição e responsabilidade social, consolidam o "Guimarães Cidade Natal" como um evento de referência, que transcende a mera animação festiva para se afirmar como um projeto de coesão comunitária e desenvolvimento sustentável.