A alienação, efetuada pela Fashion Division, S.A., empresa do universo Sonae, inclui as sociedades Modalfa (MO) e Zippy, bem como as respetivas subsidiárias.
Apesar do encaixe financeiro, a Sonae assinalou que a transação resultou numa perda contabilística estatutária de aproximadamente 24 milhões de euros, sem impacto monetário direto. A CEO da Sonae, Cláudia Azevedo, mencionou a operação no contexto da apresentação de resultados semestrais, descrevendo a gestão de portefólio como "uma das atividades core" da empresa, que implica uma "avaliação contínua e rigorosa da alocação de capital". Esta venda permite à Sonae concentrar-se noutras áreas de negócio, enquanto assegura a continuidade e o crescimento independente das marcas de moda, que foram criadas internamente pelo grupo.
A MO, focada em vestuário familiar, conta com mais de 120 lojas em Portugal, e a Zippy, especializada em moda infantil, está presente em mais de 40 países.
A operação já recebeu a aprovação da Autoridade da Concorrência.