Este movimento surge após um período de desempenho desafiador nos negócios internacionais, conforme admitiu o CEO global, Hiroshi Igarashi.

Apesar da aquisição do grupo britânico Aegis em 2012 por 3,2 mil milhões de libras, a Dentsu tem tido dificuldades em consolidar uma posição dominante fora do seu mercado doméstico. Uma potencial venda assinalaria um pivô estratégico, com um foco renovado no Japão, num momento em que a indústria publicitária enfrenta pressões devido à automação por inteligência artificial, à redução do investimento por parte de marcas globais e à potencial fusão de rivais como a Interpublic Group e a Omnicom.