Apesar da sua posição dominante no mercado japonês, a Dentsu tem enfrentado dificuldades em replicar esse sucesso a nível internacional.

Hiroshi Igarashi, presidente e CEO global, admitiu recentemente aos investidores que "os negócios internacionais continuam a enfrentar uma evolução negativa em todas as regiões".

Entre os desafios apontados estão a rápida integração da inteligência artificial, que automatiza serviços tradicionais, e a redução do investimento publicitário por parte de marcas globais devido à incerteza económica.

A potencial venda surge também num momento de consolidação no setor, com a fusão em curso entre as norte-americanas Interpublic Group e Omnicom, o que poderá aumentar a pressão competitiva sobre a Dentsu.