Este investimento estratégico da Sonae reflete uma aposta na transformação do marketing, afastando-se de modelos transacionais de curto prazo. Miguel Bagulho, Diretor de Investimento na Bright Pixel, afirma que “as marcas que apresentam um crescimento mais forte são aquelas que constroem comunidades sólidas capazes de sustentar o seu valor a longo prazo”. Acredita ainda que o “brand advocacy tornar-se-á num dos principais motores de crescimento da próxima década”. Por sua vez, Paul Archer, CEO e cofundador da Duel, reforça que “os melhores vendedores de uma marca não são aqueles que têm um contrato assinado — são os clientes que partilham e recomendam os produtos de que gostam”.

Com esta ronda, a Duel eleva o capital total levantado para mais de 21 milhões de dólares, preparando-se para consolidar a sua presença no mercado norte-americano, após a recente expansão para Nova Iorque.