A reação do mercado foi imediata e explosiva: após a confirmação das negociações, as ações da Impresa, que estiveram suspensas pela CMVM, dispararam, chegando a duplicar de valor num só dia e atingindo máximos de vários anos. A especulação adensou-se com a possibilidade de o negócio envolver a aquisição de uma participação de controlo de 75% na Impreger, a holding da família Balsemão que detém 50,31% da Impresa. Tal cenário implicaria a obrigatoriedade de uma Oferta Pública de Aquisição (OPA) sobre a totalidade das ações da Impresa, marcando o fim do controlo histórico de Francisco Pinto Balsemão.

Embora o fundador tenha afirmado preferir vender a ficar como minoritário, a entrada da MFE é vista pelo mercado e por outros players, como Mário Ferreira da Media Capital, como uma solução positiva que trará solidez financeira e competitividade ao setor.