O objetivo é reduzir a elevada dívida do grupo, que ascendia a 9,5 mil milhões de euros em junho, e recentrar a atividade no seu negócio principal, a moda de luxo, especialmente numa altura em que a sua principal marca, a Gucci, enfrenta uma desaceleração no mercado chinês. A divisão Kering Beauté, criada para diversificar as fontes de receita, registou 60 milhões de euros em perdas operacionais no primeiro semestre do ano.

A reação dos mercados foi positiva, com as ações da Kering a subirem 4,7% e as da L'Oréal a valorizarem 1,4% após o anúncio, com os analistas a considerarem a venda um “remédio amargo, mas necessário”.