A operação, que segue uma aquisição a nível global, implicará uma reestruturação significativa, incluindo o encerramento de agências e despedimentos. A integração das duas empresas em Portugal surge na sequência de uma operação global que criou o maior grupo de agências de publicidade do mundo, com receitas anuais superiores a 25 mil milhões de dólares. A nova entidade em Portugal, Omnicom Media Portugal, será liderada por Bernardo Rodo como CEO, enquanto Luís Mergulhão assumirá o cargo de chairman e Alberto Rui o de chief operating officer (COO).

Esta reestruturação terá um impacto profundo no mercado, com o encerramento previsto de três agências de renome: DDB, FCB e MullenLowe. A nível global, a fusão deverá resultar no despedimento de cerca de quatro mil pessoas, embora o impacto específico no mercado português não tenha sido detalhado. Este movimento reflete uma tendência de consolidação na indústria da publicidade, impulsionada pela necessidade de ganhar escala, otimizar custos e oferecer um leque de serviços mais integrado num cenário mediático em constante mudança.