Esta reestruturação implica o encerramento de agências de renome e uma nova liderança para o maior grupo de publicidade a nível mundial.

A nova estrutura em Portugal será liderada por Bernardo Rodo como CEO, acompanhado por Luís Mergulhão como chairman e Alberto Rui como chief operating officer (COO).

A consequência mais visível desta fusão é o encerramento de três agências históricas e influentes no mercado: DDB, FCB e MullenLowe.

A nível global, a operação, que cria um grupo com receitas anuais superiores a 25 mil milhões de dólares, resultará no despedimento de cerca de quatro mil pessoas.

Esta consolidação reflete uma tendência de concentração no setor da publicidade, onde a escala se torna cada vez mais crucial para competir num cenário dominado pela tecnologia e pelos dados.

A junção das operações em Portugal visa criar sinergias e otimizar recursos, mas acarreta o desaparecimento de marcas com uma longa história no panorama publicitário nacional.