A escolha da "black friday", um dos dias de maior volume de vendas do ano, foi estratégica para maximizar a visibilidade da sua causa. O protesto foi articulado a nível europeu pelo Comité de Empresa Europeu, que representa os trabalhadores do grupo.

A principal motivação é o desejo de ver o esforço dos funcionários reconhecido de forma tangível, para além de meras palavras de agradecimento por parte da administração. Segundo o comité, "existe um forte desejo de reconhecimento do esforço" que se traduza em benefícios financeiros diretos.

Esta mobilização transnacional reflete uma tendência crescente de trabalhadores de grandes multinacionais que procuram obter uma fatia mais justa dos lucros recorde que estas empresas têm registado.

A ação em Portugal demonstra o alinhamento dos trabalhadores locais com os seus colegas europeus na luta por melhores condições e uma distribuição mais equitativa da riqueza gerada.