Desde então, a marca passou por vários proprietários.

A aquisição por uma entidade liderada por um investidor com raízes russas, ainda que a operar a partir do Ocidente, é vista como um regresso simbólico da marca à sua esfera de influência cultural, num momento em que os símbolos da Rússia antiga continuam a ter um forte apelo no mercado de luxo global.