A notícia foi amplamente divulgada em vários meios de comunicação, que aproveitaram o momento para recordar edições passadas e entrevistar antigos concorrentes, como Zé Miguel e Cristiana Dionísio da primeira e quinta edições, respetivamente.

Nas suas aparições, nomeadamente no programa "Dois às 10", também apresentado por Cristina Ferreira, os ex-participantes partilharam memórias e comentaram o impacto que o formato teve nas suas vidas.

Esta estratégia de comunicação cria uma ponte entre a nostalgia do programa e a novidade da edição que se avizinha, capitalizando na popularidade duradoura do formato. A escolha de Cristina Ferreira para conduzir o "Secret Story 9" é vista como uma aposta segura da TVI para recuperar audiências e dominar o horário nobre, aliando a força do reality show à enorme base de seguidores da apresentadora. O prémio avultado é também um fator de atração tanto para concorrentes como para o público, prometendo uma competição intensa.