A estratégia, amplamente coberta pela imprensa, culminou na revelação de que a cerimónia era, na verdade, uma ação promocional.

A campanha foi meticulosamente construída para captar a atenção do público, começando com publicações enigmáticas nas redes sociais que sugeriam um enlace matrimonial iminente, como um envelope onde se lia “casamento para a vida toda”.

A especulação atingiu o auge quando Cristina Ferreira partilhou imagens vestida de noiva, ao lado do namorado, João Monteiro.

O vestido, um modelo curto de inspiração nos anos 60, assinado pelo atelier Pureza Mello Breyner, contribuiu para a credibilidade do evento, gerando uma onda de reações e notícias.

A comentadora Vanessa Tavares, no programa ‘Manhã CM’, elogiou a eficácia da estratégia, afirmando que “uma campanha requer mediatismo” e que o casal conseguiu cativar a atenção de forma exemplar. O mistério foi finalmente desfeito durante o evento de lançamento, onde se revelou que o “casamento” simbolizava a união de duas fragrâncias, uma feminina e outra masculina, sob a marca "WE".

Após a revelação, a apresentadora partilhou fotografias do “álbum de casamento”, captadas por Rui Valido, descrevendo o momento como uma das páginas “mais bonitas” da sua vida e afirmando que “a vida deve ser vivida com o coração”.

A campanha foi amplamente considerada um sucesso, demonstrando a capacidade de Cristina Ferreira de transformar um lançamento de produto num acontecimento mediático nacional.