O seu desempenho nos debates, marcado por uma postura incisiva, e o foco na questão da transparência dos adversários têm contribuído para este crescimento.

As últimas sondagens apontam Cotrim de Figueiredo como um dos candidatos com maior dinâmica positiva, chegando a duplicar a sua intenção de voto em alguns estudos desde o início dos debates. Confrontado com a acusação de ser um candidato elitista, o liberal respondeu que tem "crescido nas sondagens".

A sua estratégia tem passado por confrontos diretos e assertivos nos debates televisivos, nomeadamente contra António José Seguro e André Ventura.

No debate com Seguro, acusou o socialista de ser "vago" e de "não querer mudar nada", enquanto no confronto com Ventura, não hesitou em levantar a questão dos casos de pedofilia no Chega.

Uma das bandeiras da sua campanha tem sido a transparência, tendo sido uma das vozes mais ativas a pressionar Luís Marques Mendes para divulgar os seus rendimentos e clientes.

Cotrim de Figueiredo estabeleceu um paralelismo entre este caso e o caso Spinumviva, que envolveu o primeiro-ministro, afirmando que "Marques Mendes exigiu que fossem feitos esclarecimentos que ele considerou essenciais, portanto, este caso tem todas as analogias". Esta postura tem-lhe permitido marcar a agenda e posicionar-se como um fiscalizador da ética na política, o que parece estar a ressoar junto de uma parte do eleitorado de centro-direita.