A marca esclarece que, à exceção dos vinhos Vintage, a maioria dos Portos não melhora com o envelhecimento em garrafa e deve ser consumida num prazo de quatro a seis semanas após a abertura para manter a sua frescura e intensidade aromática.

A campanha é inclusiva, aceitando garrafas cheias, meio cheias ou até vazias, reforçando a mensagem de renovação e de apreciação do vinho no seu melhor momento.

A escolha do Mercado do Bolhão como palco da iniciativa sublinha a forte ligação da Cockburn's à cidade do Porto, utilizando um espaço autêntico e popular para comunicar de forma leve e acessível. Ao combinar humor com um propósito educativo, a marca procura aproximar o Vinho do Porto do quotidiano dos consumidores, incentivando um consumo mais informado e oportuno, especialmente durante a quadra natalícia.