O Fenómeno Mercadona: Produtos de Baixo Custo Conquistam as Redes Sociais

Um dos exemplos mais notáveis é o gel de banho “Âmbar e Vetiver”, vendido por apenas 1,50 euros, que se tornou viral nas redes sociais, com muitos utilizadores a descreverem o seu aroma como semelhante a “perfume caro”.

Uma influenciadora no TikTok comentou: “Li artigos que dizem que cheira literalmente a deuses.

Tornou-se super viral nas redes sociais e eu tinha mesmo de experimentar”.

Este fenómeno de “boca-a-boca digital” é alimentado pela percepção de alto valor a um preço extremamente competitivo. Seguindo uma trajetória semelhante, um blush em stick da marca, com um custo de 5 euros, também ganhou destaque por ser considerado um “dupe” ou alternativa acessível a um produto da marca Rhode, de Hailey Bieber.

A popularidade destes produtos demonstra uma mudança no comportamento do consumidor, que valoriza as recomendações de pares e criadores de conteúdo.

A estratégia da Mercadona, assente na qualidade percebida e em preços acessíveis, é amplificada de forma orgânica pelas plataformas digitais, gerando uma notoriedade que muitas campanhas publicitárias tradicionais teriam dificuldade em alcançar.

Um utilizador no Instagram resumiu o apelo de forma humorística ao comentar sobre o gel de banho: “Comprei-o às cegas e agora cheiro a macho ibérico”. Esta dinâmica prova que, na era digital, um produto acessível pode rapidamente tornar-se um objeto de desejo, impulsionando as vendas e reforçando a imagem da marca junto de um público vasto e diversificado.